مارکیٹنگ تحقیق - ہے ... مارکیٹنگ تحقیق کی ایک مثال کے اقدامات

تحقیق مارکیٹنگ -، جمع کو منظم کرنے اور بنانے کے لئے مارکیٹ پر صورت حال کے بارے میں معلومات کا تجزیہ، کے لئے تلاش ہے انتظامی فیصلے کی پیداوار اور مارکیٹنگ کے میدان میں. اس سے واضح طور پر یہ اقدامات موثر آپریشن نہیں ہو سکتا کے بغیر کہ سمجھا جانا چاہئے. ایک تجارتی ماحول میں جو بے ترتیب پر عمل کرنا ناممکن ہے، اور تصدیق شدہ اور درست معلومات کی رہنمائی کی جائے چاہئے.

مارکیٹنگ تحقیق کا نچوڑ

تحقیق مارکیٹنگ - سائنسی طریقوں کی بنیاد پر مارکیٹ کی صورت حال کا تجزیہ شامل ہے کہ ایک سرگرمی ہے. وہ صرف ان عوامل سامان یا خدمات کی فراہمی کی فروخت کی کارکردگی کو متاثر کر سکتا ہے جس کے معنی ہیں. یہ سرگرمیاں مندرجہ ذیل اہم مقاصد پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں:

• تلاش کریں - معلومات کے ابتدائی جمع کے طور پر اچھی طرح سے کے طور پر اس کی فلٹرنگ میں ہیں اور مزید مطالعہ کے لئے چھانٹ رہا ہے؛
• وضاحتی - مسئلہ کا عزم فطرت، اس کے بطن، اسی طرح کے آپریٹنگ عوامل کی شناخت؛
• آرام دہ اور پرسکون - بعض عوامل کی طرف سے ماضی میں منتخب مسئلہ درمیان کنکشن کی جانچ کریں.
• ٹیسٹ - ابتدائی جانچ کے میکانزم یا کسی خاص مارکیٹنگ مسائل کو حل کرنے کے طریقوں پر پایا کارکردگی؛
• فارورڈ - مارکیٹ کے ماحول میں مستقبل کی صورت حال کا علم سابق فرض.

تحقیق مارکیٹنگ - کسی خاص مسئلے کو حل کرنے کے لئے ہے جس میں ایک مخصوص مقصد ہے کہ واقعات ہیں. اس صورت میں، کوئی کسی بھی واضح اسکیموں اور معیار اس طرح کے مسائل کو حل کرنے میں تنظیم کی طرف سے پیروی کی جائے نہیں ہے. یہ پوائنٹس آزادانہ تعین کر رہے ہیں، انٹرپرائز کی ضروریات اور مواقع کی بنیاد پر.

مارکیٹنگ تحقیق کی اقسام

ہم مندرجہ ذیل بنیادی مارکیٹ ریسررچ کی تمیز کر سکتے ہیں:

• مارکیٹ ریسررچ کی (اس کے دائرے کی تعریف، جغرافیائی خصوصیات، طلب اور رسد کی ساخت، کے ساتھ ساتھ داخلی صورت حال پر اثر انداز عوامل بھی شامل ہے)؛
• مارکیٹنگ مطالعہ (کی وضاحت کی راہ اور سیلز چینلز، جغرافیائی اشارہ کی بنیاد پر کی شرح میں تبدیلی، کے ساتھ ساتھ اثر و رسوخ کے بنیادی عوامل)؛
• مصنوعات کی مارکیٹنگ ریسرچ (دونوں مقابلہ تنظیموں کی اسی طرح کی مصنوعات، کے ساتھ ساتھ ان یا دیگر خصوصیات کو کنزیومر ردعمل کی تعریف کے مقابلے میں انفرادی طور پر اور مصنوعات کی خصوصیات کا مطالعہ)؛
• مطالعہ ایڈورٹائزنگ پالیسی (ان کی اپنی تشہیری سرگرمیوں کا تجزیہ، کے ساتھ ساتھ حریف کے بنیادی اعمال کے ساتھ ان کا موازنہ کرنے، نئے فنڈز کی شناخت ، سامان کی پوزیشننگ مارکیٹ پر)؛
• اقتصادی اشاریوں (فروخت جلدوں اور خالص آمدنی کی حرکیات کا مطالعہ، کے ساتھ ساتھ ان کے ایک دوسرے پر انحصار کے عزم اور کارکردگی کو بہتر بنانے کے طریقوں کے لئے تلاش) کا تجزیہ؛
• صارفین کی مارکیٹنگ تحقیق - ان گتاتمک اور ماتراتمک ساخت (جنس، عمر، قبضے، ازدواجی حیثیت اور دیگر خصوصیات) کا مطلب ہے.

ایک مارکیٹنگ تحقیق منظم کرنے کے لئے کس طرح

مارکیٹنگ تحقیق - یہ ایک اہم لمحے، پورے انٹرپرائز کی کامیابی پر انحصار کر سکتے ہیں ہے ہے. کئی کمپنیوں نے اپنے اپنے طور پر اس مسئلے سے نمٹنے کے لئے ترجیح دیتے ہیں. اس صورت میں، تقریبا کوئی اضافی اخراجات کی ضرورت ہے. اس کے علاوہ، خفیہ ڈیٹا کی لیکیج کا کوئی خطرہ نہیں ہے. بہر حال، اس نقطہ نظر اور منفی پوائنٹس میں موجود ہے. نہیں ہمیشہ ریاست میں ملازمین گتاتمک مارکیٹنگ تحقیق باہر لے جانے کے لئے کافی تجربہ اور علم ہے جو ہے. اس کے علاوہ، عملے کی تنظیموں نے ہمیشہ معروضی مسئلہ سے رجوع کرنے کے قابل نہیں ہیں.

پچھلے ورژن کی کوتاہیوں کو دیکھتے ہوئے، بجا طور پر دعوی ہے کہ یہ مارکیٹنگ تحقیق باہر ماہرین کی تنظیم کو شامل کرنے کے لئے بہتر ہے. وہ عام طور پر اس میدان اور مناسب قابلیت میں بہت تجربہ ہے. اس کے علاوہ، بغیر اس تنظیم کے ساتھ منسلک کیا جا رہا ہے، وہ بالکل معروضی صورت حال پر نظر ڈالیں کر رہے ہیں. تاہم، باہر سے پیشہ ور افراد کو اپنی طرف متوجہ، آپ حقیقت یہ ہے کہ معیار تحقیق بہت مہنگی ہے کے لئے تیار کرنا ہوگا. اس کے علاوہ، مارکیٹنگ ہمیشہ مینوفیکچرر ملازمین جو صنعت، کی تفصیلات سے اچھی طرح واقف نہیں ہے. سب سے زیادہ سنگین خطرے خفیہ معلومات کا ایک لیک اور اس کے مقابل میں پنروئکری ہو سکتی ہے کہ خطرہ ہے.

مارکیٹنگ ریسرچ کے اصول

گتاتمک مارکیٹ کی تحقیق - کسی بھی انٹرپرائز کے ایک کامیاب اور منافع بخش آپریشن کی ضمانت. وہ درج ذیل اصولوں کی بنیاد پر کیا جاتا ہے:

• باقاعدگی (مارکیٹ کی صورت حال کا مطالعہ ہر مدت میں، کے ساتھ ساتھ انجام دیا جانا چاہئے تو اس کی پیداوار یا تنظیم کی مارکیٹنگ کے حوالے سے اہم کے انتظام کے فیصلے کرنے آرہا ہے)؛
• مستقل مزاجی (پہلے تحقیق ایک دوسرے کے ساتھ بات چیت کا ایک واضح اور مسلسل تسلسل میں باہر کیا جائے اجزاء میں پورے عمل کو تقسیم کرنا ضروری ہے)؛
• پیچیدگی (صفاتی مارکیٹ ریسرچ، کسی خاص مسئلے سے متعلق مسائل کے تمام وسیع رینج کے جواب فراہم کرنا چاہیے تجزیہ کے اعتراض کی خدمت)؛
• کارکردگی (منصوبہ بندی کی تحقیقی سرگرمیوں ضروری ہے ان کے انعقاد کے اخراجات کم سے کم تھے تاکہ)؛
• کارکردگی (تحقیق کے اقدامات کے لئے ایک متنازعہ مسئلہ نہیں تھا، جیسے ہی ایک بروقت انداز میں لے جایا جائے ضروری ہے)؛
• پرواہ (کیونکہ کی سرگرمیوں مارکیٹ ریسرچ کافی محنت اور وقت خرچ، یہ غلطی اور کوتاہیوں کے بعد ان کو دہرانے کی کسی بھی ضرورت سے بچنے کے لئے بہت احتیاط سے اور احتیاط سے ان کے انعقاد کے لئے ضروری ہے)؛
• درستگی (تمام حساب اور نتائج ثابت طریقوں کے اطلاق کی طرف سے قابل اعتماد معلومات کی بنیاد پر تیار کی جانی چاہئے)؛
• معروضیت (تنظیم اپنے طور پر مارکیٹ کی تحقیق کا انعقاد، تو یہ منصفانہ طور پر ایسا کرنے کے لئے، ایمانداری سے اس کی کوتاہیوں، غلطیوں اور کوتاہیوں کی تمام تسلیم کی کوشش کرنی چاہئے).

مارکیٹ کی تحقیق کے مراحل

مارکیٹ پر صورت حال کا مطالعہ کرنے کے لئے - یہ ایک پیچیدہ اور طویل عمل ہے. مندرجہ ذیل کے طور پر مارکیٹنگ تحقیق اقدامات پر بیان کیا جا سکتا ہے:

• مسئلہ کی تشکیل (ان سرگرمیوں کے دوران میں خطاب کیا جائے ضروری ہے کہ سوال سے)؛
• پہلے سے منصوبہ بندی (مطالعہ کے مراحل، کے ساتھ ساتھ انفرادی اشیاء میں سے ہر ایک کے لئے حوالگی کی رپورٹ کے عارضی تاریخوں کی وضاحت)؛
• منظوری (جو دستاویز کی منظوری کے لیے مشترکہ فیصلے کے بعد محکموں کے تمام سربراہان، کے ساتھ ساتھ سی ای او، اگر ضروری ہو تو، ان کے اپنے ایڈجسٹمنٹ کرنے کے لئے، کی منصوبہ بندی کے ساتھ واقف ہو ضروری ہے)؛
• معلومات کی جمع آوری (مطالعہ اور انٹرپرائز کے دونوں اندرونی اور بیرونی ماحول سے متعلق اعداد و شمار کے تلاش کے باہر کیا)؛
• معلومات کا تجزیہ (تنظیم کی ضروریات اور مطالعہ کے مقاصد کے مطابق میں ڈیٹا، structuring اور پروسیسنگ کے بغور مطالعہ)؛
• اقتصادی شماروں (حقیقی وقت میں اور مستقبل میں مالیاتی اشاریے کا تخمینہ)؛
• میزانی (ان سوالات کے جوابات کی تشکیل، اسی طرح ایک رپورٹ تیار اور سینئر مینجمنٹ کو بھیج).

انٹرپرائز میں مارکیٹنگ ریسرچ کے کردار

انٹرپرائز کی کامیابی کو بڑی حد تک کتنی اچھی اور بروقت مارکیٹ ریسرچ منعقد کی طرف سے مقرر کیا جاتا ہے. بڑے سائز کی کمپنیوں کو اکثر اس مقصد کے لئے خصوصی محکموں کو منظم. اس طرح ایک ساخت یونٹ کے امکانات پر فیصلے انٹرپرائز کی ضروریات کی بنیاد پر برتری لیتا ہے.

اس تحقیق کی مارکیٹنگ کے شعبہ ان کی سرگرمیوں کے لئے معلومات کا ایک بہت کی ضرورت ہے کہ نوٹنگ کے قابل ہے. لیکن ایک انٹرپرائز کے اندر بہت زیادہ ساخت پیدا کرنے معاشی طور ناقابل عمل ہو جائے گا. کیوں یہ مکمل اور قابل اعتماد معلومات کی نشریات کے لئے مختلف محکموں کے درمیان روابط قائم کرنے کے لئے اہم ہے. اس صورت میں، مارکیٹنگ کے شعبہ، کسی بھی رپورٹنگ کر براہ راست تحقیق سے متعلق ہے جس میں سوائے اس کے کہ سے مکمل طور پر مستثنی ہونا چاہئے. دوسری صورت میں، بہت زیادہ وقت اور کوشش کا بنیادی استعمال کی قیمت پر ایک دوسرا کام پر جائیں گے.

ڈویژن مارکیٹنگ تحقیق اکثر اعلی مینجمنٹ فرم لنک سے مراد ہے. یہ جنرل انتظامیہ کے ساتھ براہ راست رابطے کو یقینی بنانے کے لئے ضروری ہے. لیکن یہ بھی کم سطح کے یونٹوں کے ساتھ بات چیت ان کی سرگرمیوں کے بارے میں بروقت اور درست معلومات حاصل کرنے کے لئے ضرورت کے طور پر اہم ہے.

شخص ڈیپارٹمنٹ کے اعداد و شمار کے انتظام کرے گا جو کے بارے میں بات کرتے ہوئے، یہ مارکیٹ ریسرچ تنظیم کے طور پر، اس معاملے پر ایک بنیادی علم ہونا چاہئے کہ نوٹنگ کے قابل ہے. اس کے علاوہ، اس شخص کو اچھی طرح انٹرپرائز کی تنظیمی ساخت اور خصوصیات کو پتہ ہونا چاہئے. مارکیٹنگ ڈیپارٹمنٹ کے مینیجر کی اس حیثیت کی طرف سے، سب سے اوپر کے انتظام کے ساتھ آپس میں موازنہ کیا جانا چاہئے جو بہت سے معاملات میں اس کے الحاق شدہ کمپنیوں کی کارکردگی پر ہے کیونکہ مجموعی طور پر کامیابی پر منحصر ہے.

مارکیٹ کی تحقیق

مارکیٹنگ تحقیق نظام مندرجہ ذیل اہم اشیاء پر توجہ مرکوز:

• چیزوں اور خدمات کے صارفین (رویے، مارکیٹ پر دستیاب تجاویز، کے ساتھ ساتھ پروڈیوسر کی طرف سے اٹھائے گئے اعمال کے ردعمل کو رویہ)؛
• مارکیٹنگ ریسرچ کی خدمات اور کسٹمر کی ضروریات کے ساتھ ان کی تعمیل کے لئے مصنوعات، اور مماثلت اور حریف کی اسی طرح کی مصنوعات کے ساتھ اختلافات کی شناخت کے لئے؛
• مقابلہ (سائز کا مطالعہ، کے ساتھ ساتھ اسی طرح کی مصنوعات کی اقسام کے ساتھ کمپنیوں کے جغرافیائی پھیلاؤ کا مطلب ہے).

یہ غور کرنا چاہیے کہ یہ ہر موضوع کے لئے الگ الگ مطالعہ منظم کرنے کے لئے ضروری نہیں ہے. تجزیہ کے حصہ کے طور پر کئی سوالات مل کر کیا جا سکتا ہے.

ان جائزوں

پرائمری اور سیکنڈری - یہ مارکیٹ ریسرچ دو اہم اقسام میں تقسیم کیا جاتا ہے. پہلی قسم کی بات کرتے ہوئے، یہ سوائے اس کے کہ ہم تجزیاتی کام کو لے کر کے کورس میں براہ راست استعمال کیا جائے گا کہ معلومات کے بارے میں بات کر رہے ہیں کے قابل ہے. اس کے علاوہ، یہ کچھ صورتوں میں، مارکیٹ ریسرچ ہو سکتا ہے جو بنیادی ڈیٹا، کا ایک مجموعہ تک محدود ہے کہ نوٹنگ کے قابل ہے:

• مقداری - آپریشنز کے نتائج کی عکاسی ہے کہ اعداد و شمار؛
• معیار - اقتصادی سرگرمی میں میکانزم اور بعض مظاہر کی وجوہات کی وضاحت.

ثانوی اعداد و شمار کو براہ راست مارکیٹنگ تحقیق کے موضوع سے متعلق نہیں ہیں. یہ معلومات پہلے ہی سے جمع کیا گیا ہے اور زیادہ کثرت سے کسی بھی دوسرے مقاصد کے لئے مقابلے میں عملدرآمد، لیکن موجودہ مطالعہ میں بھی بہت مفید ہو سکتا ہے. معلومات کے اس قسم کے اہم فائدہ - یہ کوششیں اور ان حقائق کو حاصل کرنے کے لئے سرمایہ کاری کرنے کے لئے ضروری نہیں ہے، کیونکہ یہ سستا ہے. قابل ذکر مینیجرز کی سفارش کرتے ہیں حل کرنے کے پہلی چیز ثانوی معلومات تک ہے. صرف ان لوگوں یا دیگر ڈیٹا کی کمی کی نشاندہی کے بعد آپ کا بنیادی معلومات جمع کر سکتے ہیں.

ثانوی معلومات کے ساتھ شروع کرنے کے لئے، مندرجہ ذیل شرائط پوری کرنا ضروری ہے:

• پہلی چیز دونوں تنظیم کے اندر اور اس کے باہر ہو سکتا ہے کہ اعداد و شمار کے ذرائع کا تعین کرنے کے لئے ہے؛
• کی مزید تجزیوں اور متعلقہ معلومات کے انتخاب کے لئے چھنٹائی معلومات؛
• معلومات کے تجزیہ کے نتائج کی فہرست ہے جس کی رپورٹ، تیاری کے آخری مرحلے.

مارکیٹنگ تحقیق: ایک مثال

کامیابی سے کام کرنے اور مقابلہ کا سامنا کرنے کے لئے ہے، ہر کمپنی کی مارکیٹ کا تجزیہ کرنے کی ضرورت ہے. ایسا لگتا ہے کہ آپریشن کے دوران، بلکہ مارکیٹنگ تحقیق کے آغاز سے پہلے نہ صرف کاروبار کرنے کے لئے ضروری ہے ضروری ہے. مثال - pizzerias کے کھولنے.

کی آپ کو اپنے کام سے کام شروع کرنے کا فیصلہ کہنے دو. سب سے پہلے، آپ کا تعین کرنا ضروری مطالعہ کے مقاصد. اس مسابقتی ماحول کی خدمت کے لئے مطالبے پر ایک مطالعہ، کے ساتھ ساتھ تجزیہ ہو سکتا ہے. اس کے علاوہ اہداف کورس ہے جس کے کاموں (مثلا، ڈیٹا کلیکشن اور تجزیہ، کے انتخاب کی ایک بڑی تعداد کی طرف سے مقرر کیا جاتا ہے میں تفصیلا کیا جانا چاہئے تحقیق کے طریقوں ، وغیرہ). اس مطالعہ کے ابتدائی مرحلے میں فطرت میں خالصتا وضاحتی ہو سکتا ہے کہ نوٹنگ کے قابل ہے. لیکن تم نے یہ مناسب سمجھیں تو یہ اضافی اقتصادی حساب کرنے کے لئے ممکن ہے.

اب آپ اس بات کی تصدیق یا بنیادی اور ثانوی معلومات کے تجزیہ میں تردید کی جائے کرنے کے لئے ایک پرختیارپنا پیش کرنا ہے. مثلا، اگر آپ کو لگتا ہے کہ آپ کی کمیونٹی میں، اس ادارے نقطہ دوسروں کو پہلے ہی ان کی افادیت ختم ہو چکے ہیں کے طور پر، بہت مقبول ہو گا کہ جانتے. الفاظ کی صورت حال پر مبنی کوئی بھی ہو سکتا ہے، لیکن یہ تمام عوامل (دونوں اندرونی اور بیرونی)، صرف آپ کے پیزا میں لوگوں کو اپنی طرف متوجہ کرے گا جس میں بیان کیا جانا چاہئے.

مندرجہ ذیل کے طور پر مطالعہ کے ڈیزائن ہو جائے گا:

• مسئلہ کی صورت حال کی تعریف (اس کیس میں، یہ ایک پزجفیریا کھولنے کے امکانات کے بارے میں کچھ غیر یقینی صورتحال ہے کہ وہاں ہے)؛
• اگلا، محققین واضح طور پر ہدف شائقین، جو کہ ایک ادارے کے ممکنہ گاہکوں پر مشتمل ہو گی شناخت کرنا ضروری ہے؛
• مارکیٹنگ تحقیق کے سب سے زیادہ مقبول طریقوں میں سے ایک ایک سروے ہے، اور اس وجہ سے واضح طور پر ہدف شائقین کی عکاسی کرے گی کہ ایک نمونے تخلیق کرنے کی ضرورت؛
• ریاضی طرز عمل اضافی مطالعہ، آمدنی سے کاروبار کے اخراجات کے افتتاح کے لئے ایک مقابلے شامل ہیں، ابتدائی سروے کی بنیاد پر تعین کیا.

مارکیٹنگ تحقیق کے نتائج کے علاقے میں ایک نیا پیزا جگہ کو کھولنے کے لئے کہ آیا کے سوال کا واضح جواب ہونا چاہئے. ایک غیر مبہم فیصلے حاصل نہیں کیا گیا تھا، تو یہ دوسرے نام سے جانا جاتا ڈیٹا انیلیسیز طریقوں کے استعمال کا سہارا لینا ضروری ہے.

نتائج

تحقیق مارکیٹنگ کی ایک فیصلے کو اپنانے کے امکانات کا تعین کرنے یا موجودہ حالات کے مطابق ان کے کام کو ایڈجسٹ کرنے کے لئے مارکیٹ کی صورت حال کی ایک جامع مطالعہ ہے. اس عمل کے دوران، یہ جمع کرتے ہیں اور معلومات کا تجزیہ کرنے کے لئے ہے، اور پھر کچھ نتائج اخذ ضروری ہے.

مارکیٹنگ تحقیق کی اشیاء بہت مختلف ہو سکتا ہے. یہ براہ راست ایک پروڈکٹ یا سروس ہے، اور مارکیٹ اور صارفی شعبے، اور مسابقتی صورتحال اور دیگر عوامل ہیں. اس کے علاوہ تجزیہ کے حصہ کے طور پر چند سوالات اٹھائے جا سکتے ہیں.

مارکیٹنگ تحقیق ہو رہی ہے، آپ کو واضح طور پر مسئلہ اس کے نتائج کی طرف سے حل کیا جانا چاہئے کہ واضح کرنے کی ضرورت ہے. اگلا، ایک ایکشن پلان اس کے نفاذ کے لئے مختص وقت کی حد کے ایک اندازا اشارہ کے ساتھ تیار کی. بعد دستاویز پر اتفاق کیا ہے، آپ کو جمع کرنے اور معلومات کا تجزیہ کرنے کے لئے شروع کر سکتے ہیں. سینئر مینجمنٹ رپورٹنگ دستاویزات پر لاگو اقدامات کے نتائج کے مطابق.

مطالعہ کا مرکزی نقطہ جمع کرنے اور معلومات کا تجزیہ کرنے کے لئے ہے. ماہرین کا مشورہ ہے کہ آپ ثانوی ذرائع میں ڈیٹا دستیاب کی تحقیقات کے ساتھ شروع. صرف ایونٹ حقائق کی کسی بھی یاد رکھا جائے گا کہ میں، یہ ان کی خود کی تلاش پر کام کرنے کے لئے مشورہ دیا جاتا ہے. یہ اہم وقت اور لاگت کی بچت فراہم کرے گا.