ڈیوڈ اوگلیوی، اوگلیوی اینڈ ماتھر کے اشتہارات باپ جیونی کلائنٹس

ڈیوڈ اوگلیوی کی اشتہاری ایجنسی اوگلیوی اینڈ ماتھر، نصوص کی تشہیر کی ایک پیشہ ور مصنف اور پریزنٹیشن، 20th صدی کی سب سے زیادہ کامیاب ایڈورٹائزنگ مردوں میں سے ایک مشہور بانی. ایڈورٹائزنگ مارکیٹ کی تحقیق کے میدان میں پروفیشنلز تمام اشتہارات کی ترقی کے لئے ایک کہاوت تیار ہونے جبکہ منفرد ہے، کہ وہ "ایڈورٹائزنگ کا باپ" ہے کو تسلیم عوامی سامان آسان طریقہ پیش کرنے کی صلاحیت کے طور پر. 1962 میں مشہور میگزین ٹائم اوگلیوی نام "جدید اشتہار بازی کی صنعت کی سب سے زیادہ مقبول جادوگر."

ڈیوڈ اوگلیوی: سوانح حیات اور تشہیر میں راستے کے آغاز

مستقبل "ایڈورٹائزنگ کا باپ" لندن کے قریب جون 23، 1911 کی پیدائش اور خاندان میں سب سے کم عمر، پانچویں بچہ تھا کیا گیا تھا. ابتدائی بچپن سے، ڈیوڈ آمدنی کے مسئلہ کے بارے میں فکر مند تھا. لیکن والدین نوجوانوں کو سیکھنے کی ضرورت ہے سوچا. ہائر ایجوکیشن ڈیوڈ اوگلیوی تھا. 1984 میں، ان کے نوجوان بھتیجے بارے میں ایک سوال کے جواب میں یونیورسٹی مطالعات، وہ نقطہ نظر کے مختلف پوائنٹس کی ایک بڑی تعداد کی قیادت نوجوان نے ایک پسند دینے کی ضرورت ہے. سوسائٹی کے رہنماؤں کی ضرورت ہے - وہ ایمان لے آتے اور دلیل دی ایک کامیاب کیریئر ایک ڈپلوما حاصل کرنے کے بغیر کیا جا سکتا ہے. انہوں نے ایڈنبرا اور آکسفرڈ میں تھوڑا سا سیکھنے کے لئے اس نتیجے پر پہنچے، لیکن جلد ہی کام کرنے کے لئے شروع کر دیا ہے اور تعلیم کا خیال ترک کر دیا.

20th صدی میں، اشتہار بازی کی سرگرمی بہت مقبول ثابت ہوئی. آہستہ آہستہ، ایڈورٹائزنگ منڈیوں کی فتح کے نتیجے میں طریقوں میں سے ایک بنتا جا رہا ہے. تاہم، اشتہار بازی کی صنعت، اسی طرح بہت سے دیگر صنعتوں، یہ ضروری خیالات ضرورت انتظام کرنے کے لئے تھا، یہ ملنسار، باصلاحیت آرگنائزر، معلوم کرنے کے لئے کہ وہ معاشرے کے لئے چاہتا ہے، حساس صارفین ہونا کرنے کے قابل ہیں، یہ "سانس لینے" کے مقابلے میں توجہ دیتی ہے جس کے لئے ہو جائے کرنے کے لئے ضروری تھا. صنعت حق کی مصنوعات پیش کرنے کے لئے بہت سے ماہرین کی ضرورت نہیں تھی صلاحیت اشتھاربازی ہزاروں لوگوں کی سینکڑوں کی. کوئی تجربہ ہے، کوئی تعلیم کے ساتھ، پہلے ہی ایک مہذب عمر میں وہ بے روزگار تھا، مارکیٹنگ کے بارے میں کچھ نہیں جانتا تھا اور لکھنے کے لئے کس طرح کوئی اندازہ نہیں تھا: ایک بزرگ ڈیوڈ اوگلیوی تنقیدی ان اندراج اشتہار بازی کی صنعت میں بیان اشتہارات کاپی. لیکن یہ ایک ایجنسی کا موقع لے لیا اور کام کرنے کے لئے یہ لیا ہے کہ مل گیا.

ایڈورٹائزنگ کیریئر

اور تین سال بعد اشتہارات پر Devid Ogilvi، تقریبا سب کچھ جانتا تھا کہ وہ اشتہارات نصوص، اشتہارات ایجنٹ اور مینیجر کی دنیا میں سب سے زیادہ مشہور مصنف بن گئے. آج اب بھی ان کے خیالات کو دنیا میں سب سے بڑی ایڈورٹائزنگ ایجنسیوں میں سے ایک کا کورس، اسی طرح مشتھرین کی نئی نسلوں کی تشکیل پر اثر کا تعین. ڈیوڈ اوگلیوی ایڈورٹائزنگ نہ صرف مواد میں سادہ تھا، لیکن یہ بھی ثقافت کا حصہ بن جاتے ہیں اور مستقبل کے لئے ایک ماڈل قائم. انہوں intuitively پر مصنوعات کی فروخت کے لئے بہترین طریقوں کو تلاش کرنے کے قابل تھا. اس کی خدمات کی تعریف کی جائے کرنے کے لئے بہت مہنگی ہو گئی ہیں اور ان کے کیریئر کو کوئی مشتہر کے حسد سکتا ہے.

شخص ایک کامیاب ایڈورٹائزنگ ہوتا ہے جو کیا ہونا چاہئے؟

ڈیوڈ اوگلیوی، جن کی سوانح عمری اشتہارات کے ساتھ منسلک کیا جاتا ہے، اس میدان میں کامیاب کرنے کے لئے خود احتسابی، قیادت کی مہارت، اسی طرح خصوصیات حاصل کرنے کی ضرورت کے مطابق تجزیاتی ذہن، تخلیقی صلاحیتوں. یہ اس سیٹ ہے اور اس صنعت میں کیریئر بنانے کے لئے ڈیوڈ اوگلیوی مدد کی. زندگی کے تجربے اور ایک مصنف کے طور پر قدرتی ٹیلنٹ بس میں اسے آگے بڑھانے کی نہیں ہے اشتہارات کے کاروبار، بلکہ ایڈورٹائزنگ کاپی لکھنا حوصلہ افزائی کی. اصل میں، وہ سب سے پہلے مشہور ہو گیا پیشہ ور کاپی رائٹر. ایڈورٹائزنگ پر ڈیوڈ اوگلیوی دوسروں سے کہیں زیادہ سمجھنے اور تفصیلات یہ ایک کامیاب اور ذہین بنانے کے کہ تلاش کرنے کے لئے کس طرح جانتا تھا.

اوگلیوی اینڈ ماتھر اور اس کے صارفین

1948 میں ڈیوڈ اوگلیوی ایجنسی ہیوٹ، اوگلیوی، بینسن اینڈ ماتھر کھولتا ہے. ایجنسی کسی ایک گاہک کے افتتاح کے وقت ہے، اور لوگوں کے ایک جوڑے پر مشتمل ہوتا نہیں کرتا. تاہم، سال کے صرف ایک جوڑے کی کمپنی تشہیر کی خدمات کی مارکیٹ میں ایک تسلیم شدہ رہنما بن گیا ہے. ایجنسی کا سالانہ کاروبار دس ارب ڈالر سے زیادہ بنانے کے لئے شروع کر دیا ہے، اور کمپنی کے سربراہ عظیم ترین کاپی رائٹر امریکہ کے طور پر تسلیم کیا گیا تھا. اشتہاری ایجنسی اوگلیوی اینڈ ماتھر کو مکمل طور پر تجربہ، وژن اور ڈیوڈ اوگلیوی کے خیالات کی عکاسی جس میں پیشہ ورانہ اصولوں پر بنایا گیا تھا. انہوں نے ایک پیدا بیچنے والے تھا ایڈورٹائزنگ سب سے پہلے فروخت کرنا چاہئے سمجھنے، اور وہ تکنیک اور فروخت بڑھانے کے لئے ترکیبیں کی ایک بہت جانتے تھے. ایک نسبتا مختصر وقت میں ڈیوڈ اوگلیوی ایڈورٹائزنگ کی صنعت میں ایک فرم جگہ لے لی. سال کے دوران گاہکوں کے درمیان اوگلیوی اینڈ ماتھر طرح Schweppes، رولس رایچو، DHL، کوکا کولا کمپنی، IBM، نیو یارک ٹائمز، ایڈیڈاس اور بہت سے دوسرے کے طور پر کمپنیوں کیا گیا ہے.

چیزیں اوگلیوی ایڈورٹائزنگ کا دنیا میں ایسا کرنے کی

ان تمام علم، اشتہارات پر فنڈز کی تمام بورڈز اور ایک عظیم اشتہارات آدمی ان کی تحریروں میں بیان، جس میں دنیا advertologii اور امریکی ثقافت کا سنہری فنڈ میں شامل کیا گیا تھا کے اس کی کامیاب تخلیق. بہت سے تجاویز کے ساتھ ڈیوڈ اوگلیوی مال صرف فروخت کر رہے ہیں، بلکہ فیشن اور مقبول ہو. کسی بھی ابتدائی مشتہر کو ایک کاپی رائٹر، کی ایک کتاب کے لئے سب سے زیادہ قابل قدر اور اہم "وحی ایڈورٹائزنگ ایجنٹ." یہ کام دنیا کی 14 زبانوں، ایک ملین سے زائد نقول کی اپنی کل گردش میں ترجمہ کیا گیا تھا.

آج، ہر ابتدائی اس کتاب کو پڑھنے کے لئے پیشے میں اس کے راستے کے آغاز میں مشتہر کرنا چاہئے. Ogilvie یہ اشتہارات دنیا کے راز سے پتہ چلتا ہے، یہ یہ واضح گاہکوں، ایک اچھا فروخت خط کے درمیان فرق کے بارے میں بات چیت جیتنے کے لئے کس طرح ہوتا ہے. کتاب بھی ان لوگوں کو مکمل طور پر اس نے یہ مناسب پیشے مشتہر ہے کہ آیا کو سمجھنے کے لئے، اس کی زندگی میں ہونا چاہتا ہے کیا فیصلہ نہیں کیا ہے جو میں مدد ملے گی. ڈیوڈ اوگلیوی لپٹی کے بارے میں تمام اس پیشے کے پیشہ اور cons بتاتا ہے.